Мобильное приложение – это общий термин, используемый для обозначения программного обеспечения, работающего на таких портативных приборах, как смартфоны, карманные компьютеры или планшеты. С увеличением числа пользователей мобильных устройств расширяется и перечень предлагаемых разработчиками утилит. Поставщики различных услуг, в том числе владельцы сайтов, пытаются адаптировать свои предложения к требованиям и пожеланиям пользователей, которые хотят заказать мобильное приложение для бизнеса. Сейчас приложения применяются в качестве альтернативы адаптированного веб-дизайна. Они способствуют привлечению целевой аудитории (мобильный трафик сайта) и позволяют проводить крупные маркетинговые кампании, нацеленные на популяризацию различных брендов.
Разновидности мобильных приложений
Абсолютно все мобильные приложения можно условно разделить на несколько типов в зависимости от целей и способов использования. Классификация по принадлежности к операционным системам предполагает разделение всех утилит для мобильных телефонов на узкоспециализированные (нативные) и универсальные (гибридные). Первые создаются исключительно для конкретной платформы, тогда как вторые можно без особых проблем запустить практически на любом устройстве. Скачать установочные файлы можно через Google Play, Microsoft и App Store.
Лучшие примеры использования мобильных приложений:
- Игры – контент, созданный для развлечений, к которому можно отнести интерактивные игровые утилиты.
- Мобильный банкинг – облегчает клиентам доступ к расчетным счетам и выполнению банковских операций.
- Мессенджеры – программы для мгновенного обмена текстовыми сообщениями, изображениями и видеозаписями.
- Клиентские программы – делают доступными определенные веб-платформы после подключения к серверу.
- Десктоп-виджеты – элементы интерфейса, выполняющие ограниченное количество полезных функций.
- Онлайн-магазины – программное обеспечение, обеспечивающие доступ к электронному каталогу товаров.
- Программы для выполнения различных задач, связанных с файлами мультимедиа.
- Почтовые службы – открывают доступ к получению писем и управлению функциями электронной почты.
Если вы хотите заказать мобильное приложение и активно использовать его для расширения функций основного сайта, разработчикам рекомендуется использовать гибридный метод разработки, который позволит подготовить утилиту одновременно для нескольких платформ. У этого метода имеются свои недочеты. Гибридные кроссплатформенные приложения уступают своим аналогам в плане стабильности работы. Качественные прикладные программы, созданные путем нативной разработки, работают корректно на тех платформах, под которые они изначально заточены.
Для адаптации и продвижения сайта можно одновременно разработать несколько приложений. Стоимость подобной услуги всегда зависит от объема работы, с которым столкнется привлеченный специалист. Например, на создание простейших виджетов обычно уходит пара дней, тогда как разработка полнофункционального мобильного приложения для крупного интернет-магазина, банка или социальной сети займет несколько месяцев.
Регистрация разработчиков в магазинах приложений
В каталоги соответствующих магазинов приложения добавляются только после тщательной проверки. На регистрацию каждого нового обновления в App Store уходит два рабочих дня, а Google Play справляется с этой задачей за два часа. Разработчику придется также получить разрешение на размещение контента в указанных магазинах. Сразу же после регистрации необходимо внести сумму, указанную в тарифной сетке магазина.
За обслуживание аккаунта разработчика компания Apple берет абонентскую плату в размере 99 долларов. Платежи необходимо совершать ежегодно. Компания Google куда лояльнее относится к создателям приложений. Регистрационный сбор здесь составляет 25 долларов. Платеж производится один раз на этапе создания аккаунта.
Для регистрации индивидуальной учетной записи разработчика в магазине Microsoft придется заплатить всего 19 долларов, но для юридических лиц ставка составит 99 долларов. Сбор носит разовый характер и дополнительно открывает доступ ко всем существующим и будущим торговым площадкам, которые работают на базе Microsoft.
Преимущества и недостатки мобильных приложений
Каждое мобильное приложение представляет собой небольшую независимую программу, качество работы которой зависит исключительно от мастерства специалиста, привлеченного к процессу ее разработки и обновления.
Подобные утилиты сами по себе имеют множество преимуществ. Они обычно занимают немного места в памяти устройства, имеют чрезвычайно удобное управление и предельно простой интерфейс, который понятен даже ребенку.
Преимущества мобильных приложений по сравнению с адаптивной версткой сайта:
- Возможность использовать различные форматы для разработки.
- Наличие интерактивных функций и обширного набора опций программного обеспечения.
- Доступ к отличной системе получения уведомлений.
- Доступность в любом уголке мира. Достаточно иметь при себе телефон с установленным приложением.
- Использование специальных возможностей для повышения эффективности пользовательских устройств.
- Работа в автономном режиме без подключения к интернету.
- Создание условий для продвижения как самого приложения, так и бренда, которому оно принадлежит.
Функции мобильных приложений ограничены возможностями операционных систем. В идеале все доступные опции программного обеспечения обеспечивают немедленное взаимодействие пользователя с сервером, поэтому формат мобильного приложения идеально подходит для разработки игр и других интерактивных утилит.
Разработчики мобильных приложений для платформ iOS, Windows и Android получают доступ к обширным возможностям, связанным с использованием основных или дополнительных функций портативных устройств. Многие приложения работают в комплексе с камерами, сенсорными экранами, индикаторами GPS, акселерометрами и прочими аппаратными компонентами смартфонов, планшетов или аналогичных пользовательских устройств. В отличие от сайтов подобные программы могут работать в автономном режиме без подключения к интернету.
У мобильных приложений имеется несколько недостатков, среди которых следует выделить:
- Зависимость от технических характеристик устройства (производительность и продолжительность работы батареи).
- Необходимость загружать и устанавливать файлы app вручную через каталоги в специальных магазинах.
- Возможные ошибки, связанные с работой на различных платформах.
- Регулярное обновления программных компонентов с учетом требований операционной системы.
- Уязвимость к продолжительным DDoS-атакам.
- Высокую стоимость создания мобильного приложения, которая обычно равна затратам на создание обычной программы для ПК.
- Требования касательно проведения дополнительных маркетинговых и рекламных кампаний.
Основным недостатком приложений считается дороговизна их разработки, обновления и обслуживания. Регулярные инвестиции жизненно необходимы для развития и продвижения подобных программных комплексов. Если сайт может существовать в течение продолжительного периода времени без каких-либо изменений, то для постепенного повышения стабильности работы приложений придется осуществлять довольно дополнительные вложения. Финансовые затраты понадобятся также на этапе тестирования, администрирования и обеспечения совместимости. Таким образом, сайты с адаптивной вёрсткой гораздо более дешевое и выгодное решение по сравнению с приложениями.
Использование мобильных приложений для продвижения сайтов
Несмотря на наличие некоторых недостатков, каждое мобильное приложение без исключения остается полноценным и чрезвычайно эффективным инструментом для продвижения оригинального сайта. Это одно из главных преимуществ приложений по сравнении с использованием стандартной адаптивной верстки.
Мобильное приложение наиболее оптимальным выбором для продвижения брендов делают следующие факторы:
- Возможность освоить новые рекламные сети, к которым относятся магазины iOS, Windows и Android.
- Разработка и поддержание корпоративного стиля, общего как для сайтов, так и для приложений.
- Использование дополнительных рекламных инструментов, приспособленных к мобильным платформам.
- Внедрение специализированных программ лояльности и бонусов за использование приложений.
Если продвигаемый бизнес уже привлек к себе внимание аудитории или сайт существует на протяжении многих лет, разработка мобильных приложений – отличный способ обеспечить дальнейшее продвижение бизнеса и расширение целевой аудитории. Этот маркетинговый подход позволяет повысить статус предприятия и уровень доверия к нему со стороны клиентов. Наряду с материнским сайтом приложение становится визитной карточкой бренда, обеспечивая оптимальные возможности для разработки и внедрения уникальных функций. Например, известный бренд IKEA выпустил приложение, основанное на концепции дополненной реальности, чтобы помочь тысячам потенциальных клиентов оценить качество продуктов компании.
Большинство передовых компаний используют как адаптивный дизайн для обновления веб-ресурса, так и мобильные приложения. Комплексный подход позволяет получить преимущества на этапе индексации. Претендовать на улучшенные условия ранжирования могут компании, обладающие отлично оптимизированными адаптивными сайтами и приложениями, которые обеспечивают доступ к узкоспециализированным функциям.